採訪／圖片：嚼嚼、MK／Cheetah Ciety
近年曼谷有許多獨立創作品牌開始嶄露頭角，除了政府對於設計產業的扶植外，庶民的時尚美學也逐漸形成一種勢不可擋的潮流。許多不論是在學校主修或是一般熱愛藝術設計的學生們，在完成學業後都投入了設計產業企圖讓自己的創作商品展現給所有喜愛的朋友，同時慢活的泰國人也認為藉由設計這種軟實力創業，既能讓自己的創作理念與世界交流外，又能自主於時間與金錢自由，所以在商品皆由工廠代工的今天，曼谷大多數的素人設計師仍選擇自主全程手工製作，用愛與耐心完成每一項從自己心底出發的商品。令人印象深刻的是，許多泰國人都有著家庭合作與家族事業的觀念，充分讓自己的親人融入事業當中，一起分工合作、分享生活並投入經營，親情與愛在言談和舉手投足間更是不言而喻。
在曼谷人氣最旺的經典鏈條小方包設計品牌裡，泰寶特別精選了近期崛起的獨立潮流設計品牌Cheetah Ciety來場深度專訪，除了手工製作的品質與物料的堅持令人討喜外，在設計與經營理念上也讓人有所共鳴。由於這個充滿愛的品牌經營者特別喜歡人與人間的交流溝通，所以許多客人最後買到的不止是一項商品，而是一份真誠的情感與友誼，同時Cheetah Ciety設計師JIB的弟弟助手TEE，諳中文並曾在台灣工作過的緣故，所以看到來自台灣的朋友總是特別的熱情，對於這次的專訪也相當期待呢！
那麼廢話不多說，現在我們就來了解Cheetah Ciety這個可愛品牌的創立過程吧！
Ｑ：請Cheetah Ciety先為我們自我介紹吧！
Ｃ：Cheetah Ciety是由我們的設計師姊姊JIB所創立的唷！姊姊呢，是一個很優秀的藝術家，從小就熱愛藝術設計方面的事物，所以連大學也是就讀藝術系的，如果在Google上面搜尋姊姊的泰文名字，可以看到以前她在大學時期榮獲各種冠軍獎項的作品噢！我們店裡牆上所有的塗鴉設計也都是由她親自手繪而成的，而我都是從旁邊看她需要什麼再去協助幫忙她的。
（Cheetah Ciety設計師JIB）
Ｑ：你們的品牌是如何開始與命名的？
Ｃ：JIB本身是屬老虎，本來想要取一個跟老虎相關的名字，但其實老虎算是很陽剛的一種動物，所以便選擇了也是大型貓科動物的「Cheetah（獵豹）」來命名。獵豹呢，是一種相當特別、溫柔又照顧家庭的動物，自己的小孩也一定都是親餵照顧的，從我們店裡獵豹圖案的眼神中就可以看得出來牠是一種相當堅定具有目標性的動物，這些確實很符合我們心中充滿愛的形象概念。而Ciety這個詞的原義是Society（社會），但由於太多人使用Society這個詞了，所以我們就簡化了這個詞語變成了Ciety。當客人踏進了我們Cheetah Ciety這個充滿豹紋、虎紋的店裡時，就好像進入了一個獵豹的社會或區域一樣，所以經過正式申請註冊後就成為了我們的商標名稱喔！
Ｑ：據說Cheetah Ciety是由家族一起合作成立的品牌，那目前團隊的組成是怎麼分工的呢？
Ｃ：品牌與風格走向我們主要還是以設計師的想法為主，但沒有一個人是十全十美什麼東西都會的，因此在許多視覺或展示空間上我們會尊重家人間的意見與想法，像我們店裡的掛牆擺設就是聽JIB爸爸的意見，他覺得這樣設計比較節省空間又能讓客人看到我們全部的款式，所以當天馬上就開始動工了！
我們的包包都是全程手工製作的，就連鍊子鉤鉤的各種細節也都是用手工組裝不是現成的，這個部分是由叔叔跟弟弟負責，那姊姊、阿姨跟媽媽裁縫的技術比較好，所以包包縫製這塊就是讓她們女生來負責。不過我們團隊基本上就是由家族團結的愛和力量組成的，所以一直都是用「Made With Love（從愛出發）」這個概念在經營，因為必須要先有愛，打從心底真正愛上，才能用心投入地去做任何事情。
（設計師JIB手工製作實錄）
Ｑ：你們品牌的精神與堅持是？
Ｃ：我們這個品牌的精神其實很簡單，就是家人間的「愛」才能夠串起這個牌子，因為在我們製作商品與經營品牌的過程中，家人的參與和互相扶持是一樣都不能少的，也因著這樣的支持讓我們能更放心盡情地創作和設計。商品品質一直都是我們的堅持，所以我們會不斷地跟家人溝通或虛心聽取各方朋友的建議，把包包品質提升做得更好，像我們包款的布料、鏈子與LOGO皮標等細節，都是經過一再改良而成的，因為我們對於品質真的非常要求。
（設計師JIB與助手TEE）
Ｑ：你們的設計靈感都是從何而來的呢？
Ｃ：我們是泰國人，希望做出一些很有質感又具代表性的產品，因為泰國緩慢步調的生活形態讓我們能夠做出很好的手工藝與設計品。姊姊是一個追求完美的藝術家，她常常藉由自己生活中的各種事物、愛的感受與自身想像作為設計靈感來源，像我們有一款限量版的包包是用「Thai Flag（泰國國旗）」的樣式設計而成的，這個在業界只有我們獨創，設計理念是為了讓更多亞洲人了解並且喜愛泰國。對於一個藝術家來說，很多時候「愛」的感受是很重要的，因為一般這種四四方方的小包包本身已經很受歡迎也有很多人在做，我們也曾經被說過像某些店家設計的款式，但最大的不同是我們更執著於每個商品中注入愛與靈魂，用心去把包包的品質與設計做得更好，不斷不斷地改良提升我們包包的質感，這跟一般大多以營利作為導向的店家是不一樣的。
（使用不同材質製作的經典泰國國旗包）
Ｑ：近年來曼谷設計產業有許多潮流品牌崛起，你們是如何定義自己並與他們產生差異化呢？
Ｃ：我們其實不太在乎別的品牌做了什麼樣的商品或是努力去追求和他們產生差異化，因為不管別人怎麼看待我們的東西，我們的每一樣產品都是打從心底用自己想法做出來的，不會刻意去和別人比較或盲目追求流行，一定都是「Made With Love」。而且你們可以看到店裡有很多親手繪製的塗鴉和設計風格也是別人學不來的，因為我們希望在這些細節上讓更多其他國家的客人了解我們的國家與品牌理念。好比說姊姊大學成立這個牌子時是在路邊擺攤賣著自己的畫和設計的豹紋系列衣服，畢業後繼續做著每款只有一件、訂價從上千到上萬元都有的純手工剪裁繪製的服飾，但因為衣服這種東西是非常具有流行性與汰換性的，如果流行過後可能就失去吸引力了，所以後來我們開始改作較為經典、不易退流行的包包並調整我們的賣場內容，這樣才能專心把包包做好，讓更多客人知道我們的品牌與經營理念後再去發展其他類型的商品。
Ｑ：我們知道近年在曼谷有許多性質雷同的設計包款，其中也開始出現了許多山寨或抄襲的商品，因此在各方壓低成本導致品質與服務不佳或淪為削價競爭的狀況下，你們是怎麼看待這樣的問題與挑戰？
Ｃ：我們一向專注在自己商品的品質身上，因為要怎麼把產品做到讓大家都喜歡才是真正的挑戰。假設說今天有10個人來到店裡，也許當中有3、4個人會不喜歡我們的東西，那可能是我們的品質或設計不夠好，所以該怎麼樣讓那這些人也喜歡上我們的產品對我們來說才是真正的挑戰，就像前面提到的，品牌發展的過程裡我們總是不斷地去提升自家商品的設計和質感，甚至如果有機會來到我們店裡的話，就能立即感受到我們的服務、熱情與友善，我們也很喜歡藉著與客人間的溝通交流來檢視自己的商品和服務。至於仿冒品的問題，坦白說是避免不了的，因為你看連知名的大品牌都會被仿冒了，不過，因為我們的產品都是由自己全程花心血設計、繪圖與手工製作而成的，所以要仿冒應該也不是太容易的事。我們非常喜歡跟客人聊天交流想法，也有信心能越做越好，因為我們希望來這裡消費的都是真正喜歡上我們品牌商品並認同理念的人，這是比錢更重要的事情。
Ｑ：目前最主要的消費者是哪個族群？平常又是如何經營與他們之間的關係呢？
Ｃ：最主要的消費者還是亞洲人，我們這個牌子是從服飾起家但從來沒有打過廣告或找有名的藝人來宣傳拍照，所以大多數的客人都是真正喜歡商品後以口耳相傳的方式介紹而來的，雖然有些老客人來的時候會問：「咦？你們的衣服我好喜歡怎麼不見了呢？」不過因為都是從以前就喜歡上了我們家商品的設計風格，所以即使我們在FACEBOOK或Instagram上的粉絲並不多，但都是慢慢累積而來的忠實顧客。有時候會遇到背著一年前舊款設計包包的客人回來購買商品，這讓我們非常開心與感動，也希望大家買了我們的商品都是開心的。
Ｑ：目前在成立這個品牌時最大的成就感與經歷最大的挫折或學習到最重要的課題是？
Ｃ：對我們來說，成立品牌與製作商品的過程所有用心做過的每一件事情都是很大的成就。至於挫折的話，可能是有些時候我們周遭出現了太多的意見與雜音，讓人無法分辨也無所適從。不過每天從店裡拉開鐵門的那個瞬間起，我們就開始接收到來自四面八方對於產品的各種看法反應，這些都是我們從客戶身上學習到如何提升商品品質的寶貴經驗。像有客人反應過我們的東西很像某個牌子，之後我們就會儘量去避免掉這個問題，但也不否認曾經有幾款商品的相似度是很高的，那是因為當時有客人知道我們的手工與材質做得比別間好，於是希望我們照他們的樣式去做，但不經一事不長一智，後來我們選擇不去做這些相似性高的東西因為違背了我們最初的創作理念，不過這些都還算是比較正面的學習經驗，所以我們也不會因此就忽視了其他客戶的小小聲音。
Ｑ：Cheetah Ciety在在未來幾年對自己的期許目標是？
Ｃ：我們希望未來有一天能做出讓大家都滿意的產品，只要提到好的品牌商品就會直接聯想到我們，把Cheetah Ciety這個品牌放進每個人的心裡。我們不求有一天能跟國際知名大牌相比，但如果提到了可以讓大家滿意的小小的平價品牌時，大家只要想到我們，那麼我們的目標就達成了。雖然對於未來還沒有具體的發展計劃，但姊姊告訴我們不要去想太遠的事情，要活在每個當下把現在該做的事情做好，這樣才能穩穩地走好每一步路。
Ｑ：最後，請告訴我們你最喜歡的話吧！
Ｃ：“Believe in what you do"，我一直都這麼認為著。
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